Als inkoper van Marcom diensten denk ik regelmatig mee met marketeers over de middelenkeuze voor klantenwerving. Doorgaans gaat het om een mix van verschillende middelen: direct mail, email marketing, telemarketing, fieldmarketing, online conversie… De bijbehorende afwegingen zijn niet eenvoudig. De TCO van een middel is nog wel in kaart te brengen.

Read more Hét middel

O.a. in India komen huwelijken tot stand doordat ouders of familieleden een geschikte partner zoeken voor hun zoon, dochter of familielid. Na serieus onderzoek van de ouders of familie worden de partners aan elkaar voorgesteld om te kijken of het klikt. Als dat het geval blijkt te zijn, wordt overgegaan tot een huwelijk.

Read more Liefde op het eerste gezicht of gearrangeerd huwelijk?

Een producent van babyvoeding wilde ooit de Arabische markt gaan veroveren. De marketingafdeling kreeg de opdracht om een campagne op te zetten. Er werden billboards gemaakt met daarop alleen beeldmateriaal. Links was een hongerig, huilend baby’tje te zien, vervolgens een potje babyvoeding en rechts een weldoorvoed tevreden baby’tje.

Read more Weet waar je aan begint…